David Ogilvy citações famosas

Se alguma vez encontrares um homem melhor do que tu, contrata - o. Se necessário, pague - lhe mais do que você mesmo paga.

Se cada um de nós contratar pessoas mais pequenas do que nós, tornamo-nos uma companhia de anões. Mas se cada um de nós contrata pessoas maiores do que nós, tornamo-nos uma companhia de gigantes.

Há uma categoria de publicidade que é totalmente descontrolada e flagrantemente desonesta: os comerciais de televisão para candidatos nas eleições presidenciais.

Quanto mais informativa for a sua publicidade, mais persuasiva será.

O consumidor não é um idiota; ela é sua esposa.

Não te chateies. Apontar para fora do parque de bola. Apontar para a companhia dos imortais.

Nunca escreva mais do que duas páginas sobre qualquer assunto.

As melhores ideias vêm como piadas. Torne o seu pensamento o mais engraçado possível.

Para os anunciantes: "não concorra com a sua agência na área criativa. Por que manter um cachorro e latir?"

Se não vende, não é criativo.

Incentivar a inovação. A mudança é a nossa força vital, a estagnação é a nossa sentença de morte.

Noto uma crescente relutância por parte dos executivos de marketing em usar o julgamento; eles estão vindo a confiar demais na pesquisa, e eles a usam como um bêbado usa um poste de luz para apoio, em vez de para iluminação.

Se puder anunciar-se a si próprio, que esperança tem de anunciar mais alguma coisa?

Se você contar mentiras sobre um produto, você será descoberto - seja pelo Governo, que irá processá-lo, ou pelo consumidor, que irá puni-lo por não comprar seu produto Uma segunda vez.

O que diz na publicidade é mais importante do que a forma como o diz.

A formação não deve limitar-se aos formandos. Deve ser um processo contínuo e incluir todo o pessoal profissional da agência. Quanto mais as nossas pessoas aprendem, mais úteis podem ser para os nossos clientes.

Evito clientes para os quais a publicidade é apenas um factor marginal no seu mix de marketing. Eles têm uma tendência estranha de invadir suas dotações de publicidade sempre que precisam de dinheiro para outros fins.

Os publicitários que ignoram a investigação são tão perigosos como os generais que ignoram as descodificações dos sinais inimigos.

Não se dirijam aos seus leitores como se estivessem reunidos num estádio. Quando as pessoas lêem a sua cópia, estão sozinhas. Finja que está escrevendo para cada um deles uma carta em nome do seu cliente.

Os anunciantes que acreditam no poder de venda dos jingles nunca tiveram que vender nada.

Estabeleça padrões exorbitantes e dê ao seu povo o inferno quando ele não estiver à altura deles. Não há nada tão desmoralizante como um chefe que tolera um trabalho de segunda categoria.

A comunidade empresarial quer uma publicidade notável, mas vira um ombro frio para o tipo de pessoas que podem produzi-la. É por isso que a maioria dos anúncios são tão infernalmente maçantes.... a nossa empresa precisa de grandes transfusões de talentos. E o talento, creio eu, é mais provável de ser encontrado entre inconformistas, dissidentes e rebeldes.

Um consumidor não é um idiota. Ela é a tua mulher. Não insulte sua inteligência e não a choque.

A pior falha que um vendedor pode cometer é ser chato. Promova qualquer tentativa de falar sobre outras coisas; quanto mais tempo você ficar, melhor você conhecerá a perspectiva, e mais você será confiável.

Em média, cinco vezes mais pessoas lêem as manchetes do que lêem a cópia do corpo.

Contrate pessoas que são melhores do que você e deixe-as seguir em frente. Procure pessoas que visem o notável, que não se conformem com a rotina.

Líderes agarram urtigas.

Daqui resulta que, a menos que o seu título venda o seu produto, terá desperdiçado 90% do seu dinheiro...

A publicidade só é má quando anuncia coisas más.

Não considero a publicidade um entretenimento ou uma forma de arte, mas sim um meio de informação.

Uma boa publicidade é aquela que vende o produto sem chamar a atenção para si mesma.

Desenvolva suas excentricidades enquanto você é jovem. Dessa forma, quando você envelhecer, as pessoas não vão pensar que você está indo gaga.

Se alguma vez tiveres a sorte de criar uma grande campanha publicitária, verás em breve outra agência roubá-la. Isso é irritante, mas não deixe que isso o preocupe; ninguém jamais construiu uma marca imitando a publicidade de outra pessoa.

A busca da excelência é menos lucrativa do que a busca da grandeza, mas pode ser mais satisfatória.

Diga a verdade, mas torne a verdade fascinante.

Os psiquiatras dizem que todos deveriam ter um hobby. O hobby que recomendo é a publicidade

Grande parte da publicidade confusa que vemos hoje na televisão é produto de comissões. As comissões podem criticar os anúncios, mas nunca devem ser autorizadas a criá-los.

Não é necessário que os anúncios se pareçam com anúncios. Se você fizer com que pareçam páginas editoriais, atrairá cerca de 50% mais leitores.

A tentação de entreter em vez de vender é contagiosa.

Escreva como fala. Naturalmente.

Não existe qualquer diferença significativa entre as várias marcas de whisky, de cigarros ou de cerveja. São todos iguais. O mesmo acontece com as misturas para bolos e os detergentes, e as margarinas¦ o fabricante que dedica a sua publicidade à construção da personalidade mais bem definida para a sua marca obterá a maior parte do mercado com o maior lucro.

O título é o bilhete para a carne. Use-o para sinalizar para baixo os leitores que são perspectivas para o tipo de produto que você está anunciando.

Um bom marketing só faz com que um produto mau falhe mais rapidamente.

Bons produtos podem ser vendidos através de publicidade honesta. Se você não acha que o produto é bom, você não tem nenhum negócio para anunciá-lo.

Como pessoa privada, tenho uma paixão pela paisagem, e nunca vi uma melhorada por um outdoor. Onde cada perspectiva agrada, o homem é o mais vil quando ergue um outdoor. Quando me retirar da Madison Avenue, vou começar uma sociedade secreta de vigilantes mascarados que viajarão pelo mundo em silenciosas bicicletas a motor, cortando cartazes no escuro da lua. Quantos júris nos condenarão quando formos apanhados nestes actos de cidadania beneficente?

Tenho uma teoria de que os melhores anúncios vêm da experiência pessoal. Algumas das coisas boas que fiz saíram realmente da experiência real da minha vida e, de alguma forma, isto tornou-se verdadeiro, válido e persuasivo.

Agora você tem que decidir qual 'imagem' deseja para sua marca. Imagem significa personalidade. Os produtos, como as pessoas, têm personalidades e podem fabricá-los ou quebrá-los no mercado.

O segredo da vida longa são carreiras duplas. Um para cerca de sessenta anos, depois outro para os próximos trinta anos.

Criatividade é uma palavra extravagante para o trabalho que temos de fazer até sexta-feira.

Dentro de cada marca existe um produto, mas nem todo produto é uma marca.