Claude C. Hopkins citações famosas
última atualização : 5 de setembro de 2024
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Afirmações impressionantes são feitas muito mais impressionantes, tornando-as exatas
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Na maioria das linhas, fazer uma venda sem fazer um convertido não conta muito. As vendas feitas por convicção-por publicidade-são susceptíveis de atrair clientes permanentes. As pessoas que compram através de recomendações casuais muitas vezes não aderem
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A maior parte da publicidade nacional é feita sem justificação. Presume-se apenas que pague. Um pequeno teste pode mostrar uma maneira de multiplicar retornos
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Um homem cunhado para superlativo deve esperar que todas as suas declarações sejam tomadas com alguma cautela
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Não pensem nas pessoas da massa. Isso lhe dá uma visão turva
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Os únicos leitores que recebemos são pessoas a quem o nosso assunto interessa. Ninguém lê anúncios por Diversão, longos ou curtos... Dê-lhes o suficiente para agir
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Lembre-se de que as pessoas a quem você se dirige são egoístas, como todos nós somos. Eles não se importam com seus interesses ou lucros. Eles procuram serviço para si mesmos
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Este não é um campo preguiçoso
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A publicidade é muito parecida com a guerra, menos o veneno
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As pessoas não ficarão aborrecidas. Eles podem ouvir educadamente em uma mesa de jantar para se gabar e personalidades, história de vida, etc. Mas na imprensa eles escolhem seus próprios companheiros, seus próprios súditos. Eles deveriam ser divertidos ou beneficiados
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Dirija-se às pessoas que procura, e apenas a elas
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Se vale a pena fazer uma reclamação, faça-a da forma mais específica
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O peso de um argumento pode muitas vezes ser multiplicado tornando-o específico
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Banalidades e generalidades rolam do entendimento humano como a água de um pato
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Chegou o momento em que a publicidade em algumas mãos atingiu o estatuto de ciência.
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As pessoas não compram de palhaços.
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O homem que vence e sobrevive só o faz por causa da ciência e da estratégia superiores.
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O único objectivo da publicidade é fazer vendas. É rentável ou não rentável de acordo com as suas vendas efectivas.
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Imagine o que os outros desejam ser, não o que podem ser agora
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Nunca ser conduzido em novos caminhos pelos cegos
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A bússola do conhecimento preciso direciona o curso mais curto, mais seguro e mais barato para qualquer destino
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Não, para obter atenção geral e inútil, sacrifique a atenção que deseja
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Não podemos ir atrás de milhares de homens até aprendermos agora a ganhar um
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Quase todas as perguntas podem ser respondidas, de forma barata, rápida e finalmente, por uma campanha de teste. E essa é a maneira de respondê - las-não por argumentos em torno de uma mesa
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Antigamente, os anunciantes se aventuravam por suas próprias opiniões. Os poucos adivinham certo, os muitos errados. Esses foram os tempos do desastre publicitário
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A publicidade científica alterou muitos planos e concepções antigos. Provou que muitos métodos há muito estabelecidos são tolices
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Não faça nada para meramente interessar, assumir ou atrair. Esta não é a sua província. Faça apenas isso ganha as pessoas que você está depois da maneira mais barata possível
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A boa escrita é uma desvantagem distinta. Assim é o estilo literário único. Eles chamam a atenção do assunto
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Seja qual for a alegação que você usa para chamar a atenção, O anúncio deve contar uma história razoavelmente completa
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Aquele que apenas considera o leitor médio apenas uma vez leitor, provavelmente. E quando você deixar de dizer-lhes em que o anúncio é algo que ele pode nunca saber
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O produto em si deve ser o seu próprio melhor vendedor. Não apenas o produto, mas o produto mais uma impressão mental, e atmosfera, que você coloca em torno dele
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Genialidade é a arte de sofrer
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O publicitário que poupa o óleo da meia-noite não vai muito longe
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As qualificações literárias não têm mais a ver com isso do que a ORATÓRIA tem com a capacidade de venda. É preciso ser capaz de se expressar de forma breve, clara e convincente, tal como um vendedor.
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A publicidade é prova prima facie de que o homem que paga acredita que a publicidade é boa. Trouxe grandes resultados para outros, deve ser bom para ele. Então, ele toma isso como um tônico secreto que outros endossaram. Se o negócio prospera, o tônico recebe o crédito. Caso contrário, o fracasso é devido ao destino.
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Nenhuma generalidade tem qualquer peso. É como dizer " como vai?"Quando você não tem intenção de perguntar sobre a saúde. Mas as reivindicações específicas, quando feitas na impressão, são tomadas pelo seu valor
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Os anúncios não são escritos para entreter. Quando o fazem, esses requerentes de entretenimento raramente são as pessoas que você deseja. Esta é uma das maiores falhas publicitárias. Os escritores de anúncios abandonam sua parte. Esqueceram-se de que são vendedores e tentam ser intérpretes. Em vez de vendas, eles buscam aplausos
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"O melhor do mundo", "o preço mais baixo existente", etc., estão, na melhor das hipóteses, reivindicando o esperado. Mas superlativos desse tipo são geralmente prejudiciais. Eles sugerem frouxidão de expressão, uma tendência a exagerar, uma verdade descuidada. Eles levam os leitores a descontar todas as declarações que você faz
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A curiosidade é um dos mais fortes incentivos humanos
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Mudar os hábitos das pessoas é muito caro
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A natureza humana é perpétua. Em muitos aspectos, é o mesmo hoje que no tempo de César. Assim, os princípios da psicologia são fixos e duradouros
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Todo leitor do seu anúncio está interessado, senão ele não seria um leitor. Está a lidar com alguém disposto a ouvir. Então faça o seu melhor nível. Esse leitor, se o perder agora, pode nunca mais ser um leitor
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Os anúncios são planeados e escritos com uma concepção totalmente errada. Eles são escritos para agradar seu vendedor. O interesse do comprador é esquecido
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O objetivo de um título é escolher as pessoas que você pode interessar. Quer falar com alguém no meio da multidão. Então, a primeira coisa que você diz é: "ei, Bill Jones" para conseguir as pessoas certas attention.so está em n anúncio
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A escrita da manchete é uma das grandes artes jornalísticas. Ocultam ou revelam interesse
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Pode-se ganhar atenção usando um boné de tolos. Mas ele arruinaria suas perspectivas de venda
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Nomes que contam histórias valem milhões de dólares. Assim, muitas pesquisas muitas vezes procede à seleção de um nome
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A publicidade é absolutamente inútil, e eu poderia prová-lo em uma semana. Termine um anúncio com uma oferta para pagar cinco dólares a qualquer pessoa que lhe escreva que leu o anúncio. A escassez de respostas irá surpreendê-lo.