Edward Bernays citações famosas

Se compreendermos o mecanismo e os motivos da mente de grupo, é agora possível controlar e regular as massas de acordo com a nossa vontade, sem que elas o saibam.

Procure uma situação em que o seu trabalho lhe dê tanta felicidade como o seu tempo livre.

Se compreendermos os mecanismos e os motivos da mente de grupo, é agora possível controlar e regular as massas de acordo com a nossa vontade sem que elas o saibam em quase todos os actos da nossa vida quotidiana, seja na esfera política ou empresarial, na nossa conduta social ou no nosso pensamento ético, somos dominados pelo número relativamente pequeno de pessoas que compreendem os processos mentais e os padrões sociais das massas. São eles que puxam os fios que controlam a mente do público.

A manipulação consciente e inteligente dos hábitos e opiniões organizadas das massas é um elemento importante na sociedade democrática. Aqueles que manipulam este mecanismo invisível da sociedade constituem um governo invisível que é o verdadeiro poder dominante do nosso país.

O cinema americano é o maior portador inconsciente de propaganda no mundo de hoje. É um grande distribuidor de ideias e opiniões. O cinema pode padronizar as ideias e os hábitos de uma nação. Como as imagens são feitas para atender às demandas do mercado, elas refletem, enfatizam e até exageram amplas tendências populares, em vez de estimular novas ideias e opiniões. O filme serve-se apenas de ideias e factos que estão em voga. Como o jornal procura fornecer notícias, procura fornecer entretenimento.

A engenharia do consentimento é a própria essência do processo democrático, a liberdade de persuadir e de sugerir.

Somos dominados pelo número relativamente pequeno de pessoas que compreendem os processos mentais e os padrões sociais das massas. São eles que puxam os fios que controlam a mente do público.

Pequenos grupos de pessoas podem, e fazem, fazer com que o resto de nós pense o que quiser sobre um determinado assunto. Mas geralmente há proponentes e opositores de toda propaganda, os quais estão igualmente ansiosos para convencer a maioria.

No sentido ético, a propaganda tem a mesma relação com a educação que com os negócios ou a Política. Pode ser abusado. Pode ser utilizado para divulgar em excesso uma instituição e para criar na opinião pública valores artificiais. Não pode haver nenhuma garantia absoluta contra a sua utilização indevida.

O grande inimigo de qualquer tentativa de mudar os hábitos dos homens é a inércia. A civilização é limitada pela intertia.

A Propaganda nunca vai desaparecer. Os homens inteligentes devem compreender que a propaganda é o instrumento moderno pelo qual podem lutar por fins produtivos e ajudar a pôr ordem no caos.

Se você pode influenciar os líderes, com ou SEM SUA cooperação consciente, você influencia automaticamente o grupo que eles influenciam.

Nenhum sociólogo sério acredita mais que a voz do povo expresse qualquer ideia divina ou especialmente sábia e elevada. A voz do povo expressa a mente do povo, e essa mente é compensada pelos líderes do grupo em quem acredita e pelas pessoas que entendem a manipulação da opinião pública. É composto por preconceitos e símbolos herdados, clichês e fórmulas verbais que lhes são fornecidas pelos dirigentes.

Os três elementos principais das Relações Públicas são praticamente tão antigos como a sociedade: informar as pessoas, persuadir as pessoas ou integrar as pessoas com as pessoas. É claro que os meios e métodos para atingir esses fins mudaram à medida que a sociedade mudou.

Os homens (pessoas) raramente estão cientes das verdadeiras razões que motivam as suas acções.

Qualquer pessoa ou organização depende, em última análise, da aprovação do público e, portanto, enfrenta o problema de projetar o consentimento do público para um programa ou objetivo.

Se você pode influenciar os líderes, com ou SEM SUA cooperação consciente, você influencia automaticamente o grupo que eles influenciam. Mas os homens não precisam de estar realmente reunidos numa reunião pública ou num motim de rua, para estarem sujeitos às influências da psicologia das massas. Porque o homem é por natureza gregário, sente - se membro de um rebanho, mesmo quando está sozinho no seu quarto com as cortinas fechadas.

Concordámos voluntariamente em permitir que um governo invisível filtre os dados e destaque as questões pendentes, de modo a que o nosso campo de escolha seja reduzido a proporções práticas. De nossos líderes e dos meios de comunicação que eles usam para chegar ao público, aceitamos a evidência e a demarcação de questões relacionadas a questões públicas; de algum professor ético, seja um ministro, um ensaísta favorito ou simplesmente uma opinião predominante, aceitamos um código padronizado de conduta social ao qual nos conformamos a maior parte do tempo.

Esta é uma época de produção em massa. Na produção em massa de materiais, foi desenvolvida e aplicada uma ampla técnica à sua distribuição. Também nesta época deve haver uma técnica para a distribuição em massa de ideias.

O advogado de Relações Públicas não é um publicitário, mas defende a publicidade onde isso é indicado. Muitas vezes é chamado por uma agência de publicidade para complementar o seu trabalho em nome de um cliente. O seu trabalho e o da agência de publicidade não entram em conflito nem se duplicam.

O público não está ciente do valor real da educação e não percebe que a educação como força social não está a receber o tipo de atenção que tem o direito de esperar numa democracia.

O estudo sistemático da psicologia das massas revelou aos estudantes as potencialidades do governo invisível da sociedade através da manipulação dos motivos que actuam o homem no grupo.

Em alguns departamentos da nossa vida quotidiana, nos quais nos imaginamos agentes livres, somos governados por ditadores que exercem grande poder.

Uma única fábrica, potencialmente capaz de abastecer todo o continente com o seu produto específico, não pode dar-se ao luxo de esperar que o público peça o seu produto; deve manter um contacto constante, através da publicidade e da propaganda, com o vasto público, a fim de assegurar a procura contínua que, por si só, tornará rentável a sua dispendiosa fábrica.

Um grande número de seres humanos deve cooperar desta forma se quiserem viver juntos como uma sociedade que funcione sem problemas.

Os nossos governadores invisíveis desconhecem, em muitos casos, a identidade dos seus colegas no gabinete interno.

Governamos o que o público pensa.

A minoria descobriu uma ajuda poderosa para influenciar as maiorias. Foi possível moldar a mente das massas de tal forma que elas lançarão sua força recém-adquirida na direção desejada. Na actual estrutura da sociedade, esta prática é inevitável. Tudo o que hoje se faz de importância social, seja na política, nas finanças, na indústria, na agricultura, na caridade, na educação ou noutros domínios, deve ser feito com a ajuda da propaganda. A Propaganda é o braço executivo do governo invisível.

À medida que a civilização se tornou mais complexa, e à medida que a necessidade de um governo invisível tem sido cada vez mais demonstrada, os meios técnicos foram inventados e desenvolvidos pelos quais a opinião pode ser arregimentada.

A Propaganda é o braço executivo do governo invisível.

As empresas modernas têm de ter o seu dedo continuamente no pulso do público. Deve compreender as mudanças na opinião pública e estar preparado para se interpretar de forma justa e eloquente à mudança de opinião.

Penso que, no futuro, a concorrência não será apenas uma concorrência publicitária entre produtos individuais ou entre grandes associações, mas também uma concorrência de propaganda.

O governo invisível tende a concentrar-se nas mãos de poucos, devido ao custo de manipular a maquinaria social que controla as opiniões e os hábitos das massas. A publicidade a uma escala que atingirá cinquenta milhões de pessoas é dispendiosa. Alcançar e persuadir os líderes do grupo que ditam os pensamentos e as acções do público é igualmente dispendioso.

Somos governados, nossas mentes são moldadas, nossos gostos formados, nossas idéias sugeridas, em grande parte por homens de quem nunca ouvimos falar. Este é um resultado lógico da forma como a nossa sociedade democrática está organizada. Um grande número de seres humanos deve cooperar desta forma se quiserem viver juntos como uma sociedade que funcione sem problemas.

A escola normal deveria prever a formação do educador para o fazer perceber que o seu trabalho é duplo: a educação como professor e a educação como propagandista.

Assim como as mulheres complementam os homens na vida privada, elas complementam os homens na vida pública, concentrando seus esforços organizados naqueles objetos que os homens provavelmente ignorarão. Existe um campo enorme para as mulheres como protagonistas activas de novas ideias e de novos métodos de manutenção política e social. Quando organizadas e conscientes do seu poder de influenciar os seus arredores, As mulheres podem usar a sua liberdade recém-adquirida de muitas maneiras para moldar o mundo num lugar melhor para viver.

Não é necessário que o político seja escravo dos preconceitos de grupo do público, se puder aprender a moldar a mente dos eleitores em conformidade com as suas próprias ideias de bem-estar público e serviço público. O importante para o estadista da nossa época não é tanto saber agradar ao público, mas saber influenciar o público. Aqueles que manipulam este mecanismo invisível da sociedade constituem um governo invisível que é o verdadeiro poder dominante do nosso país.

Em teoria, todos compram as melhores e mais baratas mercadorias que lhe são oferecidas no mercado. Na prática, se cada um andasse por aí a precificar e a testar quimicamente antes de comprar as dezenas de sabões, tecidos ou marcas de pão que estão à venda, a vida económica ficaria irremediavelmente atolada.

Às vezes é possível mudar as atitudes de milhões, mas é impossível mudar a atitude de um homem.

A melhor defesa contra a propaganda: mais propaganda.

O melhor lugar para encontrar coisas: a Biblioteca Pública.

Somos governados, nossas mentes são moldadas, nossos gostos formados, nossas idéias sugeridas, em grande parte por homens de quem nunca ouvimos falar.

A produção em massa só é rentável se o seu ritmo puder ser mantido.. isto é, se puder continuar a vender o seu produto em quantidade constante ou crescente. O resultado é que, enquanto, sob o sistema de produção artesanal ou de pequenas unidades que era típico há um século, a procura criou a oferta, hoje a oferta deve procurar activamente criar a sua procura correspondente.